Em marketing de conteúdo, os resultados não aparecem de um dia para o outro. Leia algumas dicas e melhore os seus resultados.

1. Zona de conforto

Se o seu objectivo é apresentar-se como um especialista e um perito no seu assunto de actividade, seja o funcionamento dos mercados financeiros, gastronomia e culinária ou ferramentas de precisão, é necessário provar que sabe um pouco mais do assunto que os seus concorrentes. Fale do que sabe, pesquise e aprenda sobre o que não sabe, e fale sobre isso mesmo. Aproveite cada situação nova trazida pela sua actividade diária para retirar daí ensinamentos e experiência que possam ser transmitidos aos seus clientes e parceiros, através do blog do seu website.

2. Multi-canal

O seu marketing de conteúdo é apenas o seu blog corporativo? Ou apenas a newsletter? O seu Facebook é actualizado? É importante saber onde estão os nossos clientes e quais os seus hábitos de utilização da internet, mas não nos podemos concentrar apenas em um só meio ou canal de divulgação. Além disso, o nosso conteúdo é sempre a nossa mensagem, e nada impede que possa ser divulgado em vários canais, desde que se faça a devida adaptação.

3. Métricas

Saber quantas visitas chegaram à página web ou quantos likes há no Facebook é importante, especialmente para avaliar o conteúdo e as estratégias aplicadas no seu desenvolvimento e publicação. Mas atenção: no final, o que interessa é saber quantos leads foram criados graças ao marketing de conteúdo e quantas vendas resultaram desse investimento. Só dessa forma será possível avaliar o investimento em web marketing relativamente ao marketing tradicional ou offline.

4. Google

Mesmo que esteja a desenvolver conteúdos para uma newsletter, que vai ser enviada por e-mail e não está disponível para ser pesquisada no Google, nunca deixe de pensar como o motor de pesquisa quando desenvolve conteúdo. Primeiro, porque os seus leitores poderão partilhar esse conteúdo no Facebook ou em blogs e isso vai significar mais visitas para o seu site. Segundo, porque se aplicar as mesmas regras essenciais - escrever de forma clara, directa, simples, com recurso a imagens sempre que possível - vai estar a facilitar o trabalho aos seus leitores e por consequência a facilitar a geração de leads. Terceiro, porque os seus conteúdos deveriam estar sempre disponíveis para ser encontrados no Google (conforme falámos no ponto 2.)

5. Zona de conforto (2)

Fundamental: não fale apenas de si, nem só da sua empresa. A sua actividade acrescenta valor aos seus clientes, à sociedade e ao mundo, e é sobre esses temas que deve falar, mais do que propriamente de si. Os seus leitores querem perceber aquilo que sabe, o que pode partilhar com eles e como poderá ajudá-los, por isso não se limite a falar de si mesmo.

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